UGC propose au site de financement participatif peopleforcinema.com d'avoir accès à la liste de ses abonnés à la carte illimitée. En échange, le réseau de salles de cinéma compte profiter du très précieux buzz des cinéphiles-investisseurs.
Les salles de cinéma UGC se lancent dans l'aventure du financement participatif en nouant un partenariat avec peopleforcinema.com. Lancé en novembre 2009, ce site propose de miser sur le succès de certains long-métrages, via le système de "crowdfunding" qui régit déjà le site participatif de musique mymajorcompany.com. Cette fois, les internautes-investisseurs prennent le risque des distributeurs : le film cartonne dans les salles, ils multiplient leur mise de départ, le film est un bide, ils peuvent faire une croix sur un quelconque gain.
En fait d'alliance, il s'agit pour UGC d'ouvrir à peopleforcinema.com son très convoité fichier de cinéphiles, permettant ainsi au projet de cinéma participatif d’étendre son réseau d’internautes-investisseurs.
"UGC s’est constitué une formidable base de données d'abonnés à la carte illimitée, dont ils connaissent très précisément les goûts et les affinités cinématographiques. Du coup, on sait à qui proposer quel film", explique Serge Hayat, co-fondateur de peopleforcinema.com. Concrètement, des courriels ciblés seront envoyés aux détenteurs des cartes illimitées et des cartes de fidélité UGC susceptibles de devenir co-investisseurs dans la distribution du film*.
De son côté, UGC s’y retrouve grâce au buzz que peut engendrer les films promus sur peopleforcinema.com. Ceux qui misent de l’argent sur leur réalisateur ou acteur préféré ont tout intérêt à le faire savoir autour d’eux via leurs réseaux sociaux. En clair, susciter un bouche-à-oreille qui permettrait au film de cartonner dans les salles obscures… d’UGC évidemment. Car c’est bien du "marketing viral" que peopleforcinema.com "vend" aux distributeurs comme UGC.
Des premiers chiffres décevants
Avec ce jeu d’alliance, le site de "crowdfunding" cinématographique peopleforcinema.com, qui compte 8 000 membres, entend relancer son activité, qui n’a pas démarré aussi fort que souhaité. "C’est vrai, dans les deux films qu’on a sortis - "Le Siffleur", avec Thierry Lhermitte et Virginie Elfira, et le film américain "Brothers" de Jim Sheridan avec Tobey Maguire et Natalie Portman - il n’y a pas eu de phénomène Grégoire [ce chanteur qui a fait connaître le site participatif myMajorCompany.com, ndlr]", reconnaît Serge Hayat.
Sorti le 6 janvier, "Le Siffleur" a fait des chiffres d’entrée décevants. Peopleforcinema.com ne prévoit aucun bénéfice pour ses internautes-investisseurs. Quant au film "Brothers", sorti le 3 février en France, Serge Hayat espère un retour sur investissement légèrement plus favorable. "Mais pas deux fois la mise", prévient-il.
Pour consoler les investisseurs déçus et amadouer les internautes refroidis, le discours de peopleforcinema.com se concentre sur "l’expérience ludique" vécue par les membres de ce "crowdfunding" : possibilité d’assister aux avant-premières, aux "soirées chiffres" (quand les producteurs et les acteurs du film se réunissent le mercredi soir pour analyser les entrées de salle), et aux projections privées…
"Le Bruit des glaçons" sera-t-il retentissant ?
Ces premières expériences rendent toutefois Serge Hayat prudent qui ne cherche pas tant à attirer des "joueurs", prêts à miser des sommes importantes, qu’une foule de petits investisseurs, prêts à miser entre 20 et 40 euros dans leur acteur ou réalisateur préféré, et à créer ce fameux buzz tant recherché par les distributeurs.
Actuel film proposé par peopleforcinema.com et UGC : "Le Bruit des glaçons", de Bertrand Blier, avec Jean Dujardin et Albert Dupontel, qui sort le 29 septembre. Reste à voir si les abonnés de la carte illimitée accepteront de se prêter au jeu du marketing viral…
* UGC conserve secret les données personnelles de ses abonnés, y compris le détail des adresses électroniques. Peopleforcinema.com n’y a pas directement accès, assure Serge Hayat.