Alors qu’il souffle les 50 bougies de sa carrière cinématographique, le plus célèbre agent secret de Sa Majesté se retrouve à jouer les VRP au service du tourisme britannique. Surfant sur ce très médiatique anniversaire ainsi que sur la sortie imminente des prochaines aventures de 007 ("Skyfall", le 26 octobre), l’organisme public VisitBritain a concocté un petit clip vantant les charmes du Royaume-Uni.

Le principe ? Attribuer à l’île les qualificatifs d’ordinaire accolés au ténébreux espion : "charismatique", "époustouflant", "coriace", "exaltant"… En s’offrant James Bond, le film promotionnel fait ainsi d’un pierre six coups. Depuis le premier opus "James Bond 007 contre Dr. No", sorti en 1962, pas moins de six acteurs ont en effet endossé le costume trois pièces du plus célèbre amateur de vodka-Martini : Sean Connery, George Lazenby, Roger Moore, Timothy Dalton, Pierce Brosnan et, aujourd’hui, Daniel Craig.

Figure mythique du cinéma, l’agent 007 est un symbole du chic et du flegme qui caractérisent le royaume britannique. Le réalisateur Danny Boyle l’avait déjà bien compris qui, pour la fastueuse cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Londres, en juillet, avait eu l’ingénieuse idée de mettre en scène Daniel Craig aux côtés de la reine Elizabeth II, la vraie. Le succès fut garanti...