Intitulé "Kaizen", un terme japonais dont l'une des significations est "changement vers le mieux", le documentaire d’Inoxtag sur son ascension de l'Everest frôle les 22 millions de vues sur YouTube et a dépassé la barre des 110 000 commentaires, depuis sa sortie sur la plateforme samedi 14 septembre.

Inoxtag est un adepte des défis sportifs, comme faire Paris-Roubaix à vélo ou survivre pendant une semaine sur une île déserte (21 millions de vues). Pour "Kaizen", il s’est donné pour but de gravir le plus haut sommet de l'Himalaya en un an, alors qu'il ne connaissait ni les techniques ni les codes de l'alpinisme. "Ce que j'ai envie qu'on retienne, ce n'est pas que j'ai réussi ou échoué [à gravir l'Everest], c'est qu'on voie un peu le parcours que j'ai fait pour pouvoir me donner cet objectif, pour pouvoir me permettre d'arriver là-haut, ou pas. C'est plus le chemin que j'ai envie de mettre en évidence", explique à l'AFP le youtubeur, sincère mais néanmoins soucieux de son image.

Une ascension polémique

Car tout est savamment orchestré dans la médiatisation de cette aventure. Dans une vidéo d'au revoir à ses fans début avril, visionnée près de 8 millions de fois, Inoxtag avait annoncé se déconnecter de tous ses réseaux le temps de réaliser son ascension. Silence durant cinq mois. Le youtubeurse retire de la scène publique afin d’entretenir le suspense. Et cela fonctionne. De nombreux médias spéculent sur la réussite de son défi.

Son ascension suscite aussi la polémique, bien que le documentaire montre également les dégâts causés par le surtourisme, la pollution, ainsi que les risques liés à cette expédition.

Pour François Carrel, journaliste à Libération et auteur du livre "Himalaya business : qu’avons-nous fait des 8 000 ?" (éd. Paulsen Eds, 2024), le youtubeur et son équipe passent à côté du sujet en ne dévoilant pas les conditions de vie des sherpas et en omettant de "se poser la question de leur pleine et complète implication dans ce système, dont les dérives ne cessent de s’aggraver au fil de l’augmentation régulière de la fréquentation des sommets de plus de 8 000 mètres".

Un youtubeur au sommet

Inoxtag se fait un nom sur YouTube en 2015, alors qu’il est encore collégien, en publiant des vidéos consacrées aux jeux vidéo, avant de se diversifier avec des clips musicaux, dont certains totalisent plus de 70 millions de vues. Il devient rapidement populaire aux côtés d'autres jeunes créateurs de contenus comme Michou, avec qui il a formé la "Team Croûton".

De son vrai nom Inès Benazzouz, le jeune homme de 22 ans est une star des réseaux sociaux. Il compte plus de huit millions d’abonnés sur YouTube, mais aussi 5,9 millions sur TikTok et 5,2 millions sur Instagram. 

Avec AFP