Le géant du divertissement monétise à tout-va la franchise Star Wars qu’il a achetée 4 milliards de dollars en 2012 : des nouveaux films, des jeux vidéos, une console et l’extension de deux parcs d’attraction aux États-Unis.
En vendant Lucasfilm et sa marque phare Star Wars pour plus de 4 milliards de dollars à Disney, en 2012, George Lucas se voulait rassurant : "Disney prendra grand soin de la franchise que j’ai construite." Il en était "certain" mais n’imaginait sans doute pas si bien dire.
À quatre mois de la sortie de "Épisode VII – Le réveil de la force", Disney mise tout sur Star Wars. Samedi 15 août, son président-directeur général Bob Iger a annoncé la construction aux États-Unis d’importantes extensions dans deux de ses parcs d’attraction, entièrement consacrées à l’univers de la saga de la "Guerre des étoiles", sorti en 1977.
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En immersion dans l'univers de la saga
"En rachetant Lucasfilm il y a trois ans, nous voulions apporter un peu de ‘Star Wars’ dans chaque recoin de Disney, à l’écran… et dans la vraie vie", a déclaré le PDG au deuxième jour du salon D23, organisé par le groupe pour la presse et les fanatiques de l’univers créé par George Lucas.
Concrètement, Disneyland, à Anaheim (Californie) et Disney’s Hollywood Studio, à Orlando (Floride), seront chacun étendus de 5,6 hectares, soit bien plus que les Star Tours, déjà présents depuis 1987 dans les parcs du groupe. Ils "transporteront les visiteurs dans une toute nouvelle planète de Star Wars" pour "une bataille homérique entre le Premier Ordre et la Résistance", et – tenez-vous bien – les mettront aux commandes d’une réplique du vaisseau Millennium Falcon. Tous les employés, y compris ceux des restaurants, seront grimés comme les personnages de la saga, assure Bob Iger. Une véritable expérience immersive.
Le chantier débutera en 2017 à Disneyland ; le calendrier n’a pas encore été arrêté pour l’extension prévue en Floride. Aucune information n’a été communiquée sur le budget de ces opérations mais "Mickey" compte bien prolonger – voire redonner une seconde jeunesse – à une marque à la rentabilité exceptionnelle : 27 milliards de dollars depuis sa création, selon le site Statistic Brain.
Investissements tous azimuts
Dans sa stratégie de monétisation de l’univers de Stars Wars, le géant du divertissement va sortir plusieurs films dans les années qui viennent. Après l’épisode 7 viendra en décembre 2016 "Rogue One" (film hors trilogie), "Épisode VIII" (le titre n’est pas encore connu) et "Episode IX" qui clôturera la nouvelle trilogie en 2019.
Mais ce n’est pas tout. Disney Interactive, filiale du groupe, a présenté dimanche ses nouveautés pour la saison des fêtes, avec un gros accent sur les produits estampillés "Star Wars". Outre le très attendu jeu vidéo "Star Wars Battlefront" qui sortira en novembre (en écho au film qui doit sortir le mois suivant), Disney proposera une console Playstation 4 Dark Vador (par Sony) et des figurines pour enfants à l’image des personnages de l’épisode 7.
Reste à voir si les fans historiques de la saga vont apprécier.
Présentation de la Playstation Dark Vador
Avec AFP et Reuters