The Birds, la campagne virale de FRANCE 24, a remporté le prix « Most creative marketing strategy » (stratégie marketing la plus créative) lors de la cérémonie des International Media Excellence Awards 2011 organisée le 9 novembre 2011 à Londres par l’Association for International Broadcasting (AIB).
Ce film d’animation a été réalisé par l’agence Marcel afin de mettre en avant la présence de la chaîne FRANCE 24 sur Twitter durant les révolutions populaires en Tunisie, en Egypte et en Libye.

FRANCE 24 a notamment multiplié par 8 le nombre de ses abonnés* à ses comptes Twitter depuis le début de l’année 2011 grâce à son importante couverture du printemps arabe, avec un grand nombre de tweets consacrés au sujet.

Lors de sa mise en ligne et en moins d’une semaine, ce clip a attiré plus de 3300 visiteurs par jour et suscité de nombreux commentaires y compris de blogueurs reconnus dont celui de Waël Ghonim, ex-directeur marketing de Google Moyen Orient. Sacré «personne la plus influente de l'année» par Time Magazine, ce symbole de la révolution égyptienne a twitté : "Brilliant Ad France 24!" (@waelghonim)

Pour voir le clip The Birds : http://bit.ly/lv0o5j

* FRANCE 24 sur Twitter est passée de 30 000 abonnés en janvier 2011 à 240 000 followers en novembre 2011

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