Plus personne n'utilise Foursquare, direz-vous. Voici une nouvelle raison de définitivement l'abandonner, ajouterons-nous. En effet, le média qui permet d'indiquer à vos contacts votre géolocalisation, est devenu un géant des analyses qui commercialise ses données auprès d'entreprises comme Capital One, Twitter ou encore Microsoft.

Réunies sous le nom de Foursquare Analytics, ces services sont accessibles via un tableau de bord ressemblant à une page Google Analytics, version "mesure de trajectoires dans la ville". En analysant les allers et venues de sa clientèle, n'importe quel restaurant peut essayer de comprendre comment améliorer son attractivité, explique le CEO Jeff Glueck dans un post Medium.

Anonymat vs. business

Pour l'entreprise, le défi est d'assurer un minimum d'anonymat à ses utilisateurs (puisqu'elle sait exactement où se trouve chacun d'entre eux...) et de continuer à offrir des services pour les attirer, mais aussi de pouvoir compiler ces données afin de les vendre à des clients tiers (boutiques, restaurants, bars).

Afin d'être le plus complet possible, Foursquare n'utilise pas seulement les informations laissées par ses utilisateurs. Le média social utilise aussi les données de Snapchat, Twitter et Apple. Croisées les unes avec les autres, ces géolocalisations renseignent sur les heures d'affluence dans telle ou telle enseigne, le profil-type de la clientèle (âge, sexe, origine) et les autres boutiques dans lesquelles elle se rend habituellement.

Ces services marketing posent de réelles questions quant à la protection de la vie privée de Foursquare. Car en agrégeant autant de données à la fois, il est évident que l'entreprise n'aurait aucun mal à identifier une personne.

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