L’histoire commence dans les années 1980, à Harlem. Pour se distinguer de la masse des autres musiciens et se forger une identité, les rappeurs empruntent aux basketteurs leurs fameuses sneakers. En 1986, le groupe New Yorkais Run DMC signe un titre à la gloire de leurs Adidas… Et récupère un contrat publicitaire d’un million de dollars. Le mouvement est lancé, une icône est née. Le culte se mue en business. Trente ans plus tard, le marché est estimé à trente milliards de dollars !